Gardone VT - 17 decembrie 2020 - Istoria, după cum știm, este alcătuită atât din simboluri, cât și din evenimente. Iar Vittoria Alata, o icoană admirabilă a lucrării în bronz a orașului Brescia, nu putea să nu își încrucișeze istoria cu cea a companiei Beretta. La mijlocul lunii octombrie 2020, Leoaica a sărbătorit întoarcerea artefactului, după o restaurare îndelungată și atentă la Opificio delle Pietre Dure din Florența, iar compania a dorit să retragă trecutul pentru a sărbători când și cum s-au intersectat drumurile.
Merită să ne amintim că Victoria Înaripată a fost descoperită lângă Capitolium în 1826, împreună cu alte bronzuri din epoca romană. Farmecul său a rămas neschimbat de atunci: un simbol al Bresciai. Deci, cum se intersectează cele două povești? La vremea respectivă, fabrica de arme era condusă de Pietro Antonio Beretta (1791-1853), dar sub îndrumarea descendentului Pietro (1870-1957) a fost solicitată prefectului de Brescia transcrierea „Vittoria Alata”. marca comercială are loc.
Motivul din spatele acestei alegeri conține un exemplu admirabil al capacității inovatoare a companiei: a existat de fapt dorința de a transforma producția de la artizanal la industrial prin îmbrățișarea conceptelor economice internaționale precum cele care, astăzi, ne sunt cunoscute tuturor sub numele de „Marketing” și „dezvoltarea mărcii”. Ajungem la perioada antebelică: tocmai în 1913 (numărul de înregistrare 13.760 al Ministerului Agriculturii, Industriei și Comerțului) compania condusă de Pietro Beretta, mare iubitor de arte aplicate și sensibil la „frumusețe”, a decis să faceți indivizibil simbolul cu marca: inițialele „PBG” deasupra și cuvântul „Vittoria” în jos. Iată prima versiune a unui simbol distinctiv al produselor în care uniunea dintre funcționalitate și atenția meticuloasă la detalii, inclusiv la cele estetice, este esențială.
Zeița este reprodusă în fiecare catalog și prezentată așa cum a fost inițial, sau cel puțin așa cum se presupune că a fost: cu ambele brațe, intenționată să scrie pe scut și cu coiful lui Marte sub piciorul stâng ca pas. Adoptarea mărcii are loc înainte ca statuia să fie adusă la Roma, aceeași destinație pentru numeroase lucrări din patrimoniul artistic și cultural din ordinul guvernului în scop de precauție: dorința a fost ca aceste piese prețioase să fie cât mai departe posibil de linii de front. Se va întoarce la Brescia la doi ani după încheierea conflictului.
Între timp, imaginea capătă din ce în ce mai multă importanță în companie și Victory este înfățișată în cataloagele ulterioare ale companiei: în diferite forme de evidență în funcție de tipul de publicație și de nevoie. Tot în acei ani, icoana era folosită și pentru manualele de produse, în special cele destinate publicului. Alternativa grafică a fost reprezentată de scrierea Pietro Beretta sau de sigla „PB” închisă într-un oval. Același oval care, până la cataloagele anilor 1680, încadrează însuși Vittoria, însoțit de cuvintele „marcă înregistrată” și „casă fondată în XNUMX”.
Un alt pas în domeniul iconografiei corporative a avut loc la sfârșitul anilor 1906, când tânărul Giuseppe Beretta (1993-16), fiul lui Pietro și al treisprezecelea reprezentant al familiei, l-a cunoscut pe poetul Gabriele D'Annunzio. Poetul războinic îi sugerează tânărului Giuseppe să folosească unul dintre motto-urile sale preferate „Dare in jug” (sau „loviți ținta”) reprezentat de trei săgeți care „lovin” tot atâtea obiective: o reamintire imediată a preciziei absolute pentru a fi folosite pe armele lui Fabbrica . Înregistrarea acestei mărci a avut loc mai târziu, la 1950 martie 1952. Tocmai în acești ani, tocmai pentru catalogul 1953-XNUMX, are loc o schimbare importantă: pe copertă nu există logo, în timp ce cele ale Vittoria și săgețile Tre alternează pe paginile interioare, respectiv în stânga și în dreapta. O alegere mai vizibilă, aceasta din urmă, pentru brandul care va deveni din ce în ce mai central în reprezentarea gamei vaste de producție a companiei, atât în sectorul civil, cât și în cel militar.
În ciuda acestui fapt, prezența Vittoriei în producția anilor 22 este importantă: efigia apare pe cuțitul promoțional ambalat împreună cu fiecare produs Beretta; pe statuetele-trofeu dedicate câștigătorilor concursurilor de tragere cu pușca (55LR) până în următorul deceniu; și pe întreaga serie de S1955 Beretta over-and-under (o pușcă de bazin a companiei, născută în 58, a fost primul over-under industrial care avea piese interschimbabile fără a fi nevoie de adaptare manuală): aici apare Vittoria pe partea din față a receptorului și va rămâne acolo până la versiunea „XNUMX” atât pentru vânătoare, cât și pentru tragere.
Tot în '58 se păstrează în Arhivele Statului o altă înregistrare a mărcii „Vittoria Alata”. Aceasta însă va dispărea de pe coperta cataloagelor Beretta începând cu cea din 1968-1969. Din publicația din 1972 va fi folosit doar simbolul celor Trei Săgeți, cu o singură excepție în 1977, când, cu ocazia împlinirii a douăzecea ani de la moartea lui Pietro Beretta, a fost întocmit un memorial și Vittoria a revenit pe coperta în favoarea lui. unul dintre simbolurile pe care strămoșul le-a ales direct.
Ajungem la 1978: anul ultimei depuneri a mărcii „înaripate” care nu va mai fi reînnoită la data limită de 29 iulie 1998. Și iată-ne azi, mai exact în 2017 când Beretta decide să revadă sigla Vittoria Alata pentru a inaugura linia de puști Vittoria, încă prezentă în catalog: efigia revine în catalogul de sus pe pagina dedicată. Nu este o alegere întâmplătoare, deoarece aceste arme sunt caracterizate de o ergonomie concepută pentru vânătoarele de sex feminin.
Și în concluzie ajungem la 2020. La recomandarea familiei Gussalli Beretta, compania a decis să creeze o piesă comemorativă care să o dedică bronzului Brescia. Astfel s-a născut „one-of” SL3 care reproduce minunatele aripi ale Victory pe panourile laterale: iscusiții gravori Beretta au reușit să recreeze forma zimțată a penelor aripilor. În plus, întreaga sculptură este reprodusă pe partea din față a acțiunii cu o inserție aurie. Toate sunt incluse într-o carcasă realizată manual, cu sigla romană din bronz expusă.
Această splendidă pușcă a fost dezvelită publicului astăzi, în aceeași zi în care statuia romană a Victoriei Înaripate a fost restituită orașului Brescia în spațiile Brescia Musei după o perioadă de doi ani de restaurare.
comentarii 1