Un concept și un simbol
Il Parcul Maremma capătă o nouă înfățișare și își prezintă noua identitate grafică, menită să standardizeze site-ul, hărțile pentru vizită, gadgeturile și tot ceea ce este de obicei aplicat marca Park. Lucrarea, munca lui Marzia Bianchi, designer vizual și a lui Giovanni Carrada, autor, curator și consultant în comunicare, răspunde nevoii unei identități mai puternice, unice, care să sublinieze și să ne ajute să descoperim frumusețea acestui loc. Conceptul pleacă de la simbolul: mistrețul, element de continuitate din trecut și simbol străvechi al Maremei. Este completat și evoluează cu o grafică nouă care proiectează scenarii naturaliste precum scenele unui teatru: natura Parcului, munții Uccellina, văile, câmpiile și versanții, într-o paletă de culori care merge de la auriu la verde măslin și pădure, până la albastrul mării.
Cum s-a născut proiectul de identitate
Elementele grafice cu linii moi se unesc și se potrivesc într-un echilibru sintetic de forme și culori. Rezultatul este un semn compact, modern și ușor. Proiectul noii identități a Parcului Maremma este rezultatul muncii colective între oameni: prin experiența celor care trăiesc aceste locuri, a celor care le descoperă, a celor care le oferă zi de zi și a celor care le-au tradus în emoții de trăit. Mistrețul rămâne același, acum drag celor care frecventează Parcul, dar într-o formă mai primitoare și armonioasă, alături de elementele identificatoare ale teritoriului: marea și munții Uccellina. Intenția a fost de a crea un semn care să transmită bucuria celor care traversează această insulă frumoasă, solitară și tăcută, sălbatică, dar blândă. Fontul logo-ului este, de asemenea, reînnoit, favorizând liniile moderne și curate.
Nu doar logo-ul
Dar nu este doar logo-ul. Lucrarea a implicat întreaga identitate grafică a Parcului: noul ghid al hărților, gadget-urile, semnalizarea internă, amenajarea noului Centru de vizitatori (lucrarea la care va începe în câteva zile), grafica social media și site-ul , în curând online în versiunea sa reînnoită de formă și conținut. „Nu trebuie să vorbim despre o revoluție, ci despre o evoluție – precizează președintele Parcului Simone Rusci – precum cea care ne schimbă mediul și formele sale vizibile în fiecare zi. O evoluție necesară pentru a adapta imaginea Parcului la noi limbaje și instrumente digitale dar și pentru a marca noi direcții și noi strategii. Prin urmare, nu doar o restyling formală, ci începutul unei strategii coerente de narațiune și interpretare a teritoriului, fundamentală pentru fixarea frumuseților Parcului și a teritoriului Maremmei în hărțile mentale ale oamenilor”. „O renovare în concordanță cu imaginea modernă și dinamică pe care Parcul își dorește și trebuie să o dea, afirmă președintele provinciei Grosseto Francesco Limatola care a deschis prezentarea. Parcul și toate instituțiile publice – continuă Limatola – trebuie să lucreze constant pentru inovare și pentru întărirea mărcilor teritoriale, fundamentale pentru dezvoltarea economică și socială”.
Curiozități în detaliu
Unele clase a treia și a patra ale Institutului Tehnic de Grafică și Comunicare al Polo L. Bianciardi din Grosseto au participat la prezentarea noii identități vizuale a Parcului și a siglei. Câteva curiozități: noul logo preia ideea primului logo al Parcului Maremma pentru a conecta mistrețul, simbol al forței și capacității de adaptare, cu elementele constitutive ale teritoriului, dealurile și marea. Primul logo a fost realizat prin alcătuirea unei baze în două tonuri, în care o linie punctată sinuoasă simboliza dealurile și pajiștile, în timp ce o linie dreaptă albastră simboliza marea. În 2004 s-a pierdut fondul teritorial, cu scopul de a înviora și de a face mistrețul și sigla în ansamblu mai puțin austere. Marea se întoarce în 2011, pentru a sprijini Osprey, care a revenit recent să cuibărească în Parc. Noul logo pune teritoriul înapoi în centru, împingând tradiția și inovația asupra valorilor sale (sursa: Parco della Maremma).