Gardone VT - 17. Dezember 2020 - Die Geschichte besteht, wie wir wissen, sowohl aus Symbolen als auch aus Ereignissen. Und die Vittoria Alata, eine bewundernswerte Ikone der Stadt Brescia aus Bronze, konnte nicht umhin, ihre Geschichte mit der der Firma Beretta zu kreuzen. Mitte Oktober 2020 feierte die Lioness die Rückkehr des Artefakts nach einer langen und sorgfältigen Restaurierung im Opificio delle Pietre Dure in Florenz, und das Unternehmen wollte die Vergangenheit zurückverfolgen, um zu feiern, wann und wie sich die Straßen kreuzten.
Es sei daran erinnert, dass der geflügelte Sieg 1826 in der Nähe des Kapitols zusammen mit anderen Bronzen aus der Römerzeit entdeckt wurde. Sein Charme ist seitdem unverändert geblieben: ein Symbol von Brescia. Wie also überschneiden sich die beiden Geschichten? Zu der Zeit wurde die Waffenfabrik von Pietro Antonio Beretta (1791-1853) geleitet, aber unter der Leitung des Nachkommen Pietro (1870-1957) wurde die Anfrage an den Präfekten von Brescia für die Transkription der „Vittoria Alata“ Markenzeichen erfolgt.
Der Grund für diese Wahl enthält ein bewundernswertes Beispiel für die Innovationskraft des Unternehmens: Es war in der Tat der Wunsch, die Produktion von einer handwerklichen zu einer industriellen Produktion umzuwandeln, indem internationale Wirtschaftskonzepte, wie sie uns heute allen unter dem Namen bekannt sind, aufgegriffen werden „Marketing“ und „Markenentwicklung“. Wir kommen in die Vorkriegszeit: 1913 (Registernummer 13.760 des Ministeriums für Landwirtschaft, Industrie und Handel) entschied sich das Unternehmen unter der Leitung von Pietro Beretta, einem großen Liebhaber angewandter Kunst und Sensibilität für "Schönheit", dazu Machen Sie das Symbol mit der Marke unteilbar: die Initialen „PBG“ oben und das Wort „Vittoria“ unten. Hier ist die erste Version eines unverwechselbaren Symbols für Produkte, bei denen die Verbindung zwischen Funktionalität und sorgfältiger Aufmerksamkeit für Details, auch ästhetischer, wesentlich ist.
Die Göttin ist in jedem Katalog abgebildet und so dargestellt, wie sie ursprünglich war oder zumindest vermutet wird: mit beiden Armen darauf bedacht, auf dem Schild zu schreiben, und mit dem Helm des Mars unter dem linken Fuß als Schritt. . Die Annahme des Markenzeichens erfolgt, bevor die Statue nach Rom gebracht wird, dem gleichen Bestimmungsort für zahlreiche Werke des künstlerischen und kulturellen Erbes, auf Anordnung der Regierung aus Vorsichtsgründen: Der Wunsch war, dass diese Kostbarkeiten so weit wie möglich von der Frontlinien. Er wird zwei Jahre nach dem Ende des Konflikts nach Brescia zurückkehren.
Mittlerweile gewinnt das Image im Unternehmen immer mehr an Bedeutung und der Victory wird in nachfolgenden Firmenkatalogen abgebildet: je nach Art der Veröffentlichung und Bedarf in unterschiedlichen Belegformen. Auch in diesen Jahren wurde das Symbol auch für Produkthandbücher verwendet, insbesondere für solche, die für die Öffentlichkeit bestimmt waren. Die grafische Alternative wurde durch den Pietro Beretta-Schriftzug oder das in ein Oval eingeschlossene „PB“-Logo dargestellt. Dasselbe Oval, das bis zu den Katalogen der 1680er Jahre die Vittoria selbst umrahmt, begleitet von den Worten „eingetragene Marke“ und „XNUMX gegründetes Haus“.
Ein weiterer Schritt auf dem Gebiet der Unternehmensikonografie erfolgte Ende der 1906er Jahre, als der junge Giuseppe Beretta (1993-16), Sohn von Pietro und dreizehnter Vertreter der Familie, den Dichter Gabriele D'Annunzio kennenlernte. Der kriegerische Poet schlägt dem jungen Giuseppe vor, eines seiner Lieblingsmottos zu verwenden: „Wage es im Krug“ (oder „das Ziel treffen“), dargestellt durch drei Pfeile, die ebenso viele Ziele „treffen“: eine sofortige Erinnerung an die absolute Präzision, auf die es ankommt die Waffen der Fabbrica . Die Registrierung dieser Marke erfolgte später, am 1950. März 1952. In diesen Jahren, genau für den Katalog 1953-XNUMX, findet eine wichtige Änderung statt: Auf dem Umschlag gibt es kein Logo, während die der Vittoria und die Tre-Pfeile wechseln sich auf den Innenseiten jeweils links und rechts ab. Eine sichtbarere Wahl, letzteres, für die Marke, die bei der Darstellung der umfangreichen Produktpalette des Unternehmens sowohl im zivilen als auch im militärischen Bereich immer zentraler werden wird.
Trotzdem ist die Präsenz von Vittoria in der Produktion der 22er Jahre wichtig: Das Bildnis erscheint auf dem Werbemesser, das jedem Beretta-Produkt beiliegt; auf den Trophäenstatuetten, die den Gewinnern von Gewehrschießwettbewerben (55LR) bis zum folgenden Jahrzehnt gewidmet sind; und auf der gesamten Serie von S1955 Beretta Bockdoppelbüchsen (ein Wasserscheidegewehr für das Unternehmen, geboren 58, war es das erste industrielle Bockdoppelgewehr, dessen Teile ohne manuelle Anpassung austauschbar waren): hier erscheint die Vittoria Front des Empfängers und wird es auch bis zur Version „XNUMX“ für die Jagd und das Schießen bleiben.
Ebenfalls 58 wird eine weitere Eintragung der Marke „Vittoria Alata“ im Staatsarchiv aufbewahrt. Dies wird jedoch ab 1968-1969 vom Cover der Beretta-Kataloge verschwinden. Ab der Veröffentlichung von 1972 wird nur das Symbol der Drei Pfeile verwendet, mit einer Ausnahme im Jahr 1977, als anlässlich des zwanzigsten Todestages von Pietro Beretta ein Denkmal errichtet und der Sieg zugunsten von auf das Cover zurückgebracht wurde eines der Symbole, die der Vorfahre direkt gewählt hat.
Wir landen bei 1978: dem Jahr der letzten Anmeldung der „geflügelten“ Marke, die mit Ablauf der Frist vom 29. Juli 1998 nicht mehr verlängert wird. Und hier sind wir heute, genauer gesagt im Jahr 2017, als Beretta beschließt, das Vittoria Alata-Logo erneut zu besuchen, um die Linie der Vittoria-Gewehre einzuweihen, die noch im Katalog vorhanden ist: Das Bildnis kehrt zum Katalog oben auf der entsprechenden Seite zurück. Keine zufällige Wahl, denn diese Waffen zeichnen sich durch eine auf weibliche Jäger ausgelegte Ergonomie aus.
Und zum Schluss kommen wir zum Jahr 2020. Auf Empfehlung der Familie Gussalli Beretta hat das Unternehmen beschlossen, ein Gedenkstück zu schaffen, das es der Bronze von Brescia widmet. So entstand der „einzigartige“ SL3, der die wunderbaren Flügel der Victory auf den Seitenwänden reproduziert: Die erfahrenen Beretta-Graveure haben es geschafft, die gezackte Form der Flügelfedern nachzubilden. Darüber hinaus ist die gesamte Skulptur auf der Vorderseite der Aktion mit einer Goldeinlage wiedergegeben. Alles in einem handgefertigten Etui mit ausgestelltem römischem Bronzelogo.
Dieses prächtige Gewehr wurde heute der Öffentlichkeit vorgestellt, am selben Tag, an dem die römische Statue des geflügelten Sieges nach zweijähriger Restaurierung in die Räume der Brescia Musei in die Stadt Brescia zurückgebracht wurde.
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