Gardone VT - 17 décembre 2020 - L'histoire, on le sait, est faite de symboles aussi bien que d'événements. Et la Vittoria Alata, admirable icône du travail du bronze de la ville de Brescia, ne pouvait manquer de croiser son histoire avec celle de la société Beretta. À la mi-octobre 2020, la Lionne a célébré le retour de l'artefact, après une longue et minutieuse restauration à l'Opificio delle Pietre Dure à Florence, et l'entreprise a voulu retracer le passé pour célébrer quand et comment les routes se sont croisées.
Il convient de rappeler que la Victoire ailée a été découverte près du Capitole en 1826, avec d'autres bronzes de l'époque romaine. Son charme est resté inchangé depuis lors : un symbole de Brescia. Alors, comment les deux histoires se croisent-elles ? A l'époque la fabrique d'armes était dirigée par Pietro Antonio Beretta (1791-1853), mais c'est sous la direction du descendant Pietro (1870-1957) que la demande au Préfet de Brescia pour la transcription de la « Vittoria Alata » marque a lieu.
La raison de ce choix contient un admirable exemple de la capacité d'innovation de l'entreprise : il y avait en effet la volonté de transformer la production de l'artisanal à l'industriel en embrassant des concepts économiques internationaux tels que ceux que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de « Marketing » et « développement de la marque ». Nous arrivons à la période d'avant-guerre : c'est en 1913 (numéro d'immatriculation 13.760 du ministère de l'Agriculture, de l'Industrie et du Commerce) que l'entreprise dirigée par Pietro Beretta, grand amateur d'arts appliqués et sensible à la « beauté », décide de rendent indivisible le symbole avec la marque : les initiales « PBG » en haut et le mot « Vittoria » en bas. Voici la première version d'un symbole distinctif des produits dans lequel l'union entre la fonctionnalité et l'attention méticuleuse aux détails, y compris esthétiques, est essentielle.
La déesse est reproduite dans tous les catalogues et représentée telle qu'elle était à l'origine, ou du moins telle qu'on la suppose : des deux bras, soucieuse d'écrire sur le bouclier et avec le casque de Mars sous le pied gauche en guise de marche. . L'adoption de la marque a lieu avant que la statue ne soit apportée à Rome, même destination pour de nombreuses œuvres du patrimoine artistique et culturel par ordre du gouvernement à titre conservatoire : le souhait était que ces pièces précieuses soient le plus loin possible du lignes de front. Il reviendra à Brescia deux ans après la fin du conflit.
Entre-temps, l'image acquiert de plus en plus d'importance dans l'entreprise et la Victoire est représentée dans les catalogues ultérieurs de l'entreprise : sous différentes formes de preuves selon le type de publication et le besoin. Toujours au cours de ces années, l'icône était également utilisée pour les manuels de produits, en particulier ceux destinés au public. L'alternative graphique était représentée par l'écriture Pietro Beretta ou le logo « PB » enfermé dans un ovale. Le même ovale qui, jusqu'aux catalogues des années 1680, encadre la Vittoria elle-même, accompagné des mots "marque déposée" et "maison fondée en XNUMX".
Une étape supplémentaire dans le domaine de l'iconographie d'entreprise a eu lieu à la fin des années 1906, lorsque le jeune Giuseppe Beretta (1993-16), fils de Pietro et treizième représentant de la famille, a rencontré le poète Gabriele D'Annunzio. Le poète guerrier propose au jeune Giuseppe d'utiliser l'une de ses devises favorites « Osez en cruche » (ou « touchez la cible ») représentée par trois flèches qui « touchent » autant d'objectifs : un rappel immédiat d'une précision absolue à utiliser sur les armes de la Fabbrica. L'enregistrement de cette marque a eu lieu plus tard, le 1950 mars 1952. C'est dans ces années, précisément pour le catalogue 1953-XNUMX, qu'un changement important s'opère : sur la couverture il n'y a pas de logo, tandis que ceux de la Vittoria et les flèches Tre alternent sur les pages intérieures, respectivement à gauche et à droite. Un choix plus visible, ce dernier, pour la marque qui deviendra de plus en plus centrale dans la représentation de la vaste gamme de production de l'entreprise, tant dans le domaine civil que militaire.
Malgré cela, la présence de Vittoria dans la production des années 22 est importante : l'effigie apparaît sur le couteau promotionnel emballé avec chaque produit Beretta ; sur les statuettes-trophées dédiées aux vainqueurs des concours de tir à la carabine (55LR) jusqu'à la décennie suivante ; et sur toute la série des superposés S1955 Beretta (un fusil à bassin versant pour l'entreprise, né en 58, ce fut le premier over-under industriel à avoir des pièces interchangeables sans besoin d'adaptation manuelle) : ici le Vittoria apparaît sur l'avant du récepteur et il y restera également jusqu'à la version "XNUMX" pour la chasse et le tir.
Toujours en 58, un autre enregistrement de la marque « Vittoria Alata » est conservé aux Archives de l'État. Celui-ci disparaîtra cependant de la couverture des catalogues Beretta à partir de celui de 1968-1969. A partir de la publication de 1972, seul le symbole des Trois Flèches sera utilisé à une exception près en 1977 quand, à l'occasion du vingtième anniversaire de la mort de Pietro Beretta, un mémorial fut dressé et le Vittoria remis en couverture en faveur de l'un des symboles que l'ancêtre a choisi directement.
Nous arrivons à 1978 : année du dernier dépôt de la marque « ailée » qui ne sera plus renouvelée à l'échéance du 29 juillet 1998. Et nous voici de nos jours, plus précisément en 2017 lorsque Beretta décide de revisiter le logo Vittoria Alata pour inaugurer la ligne de carabines Vittoria, toujours présente au catalogue : l'effigie revient au catalogue en haut sur la page dédiée. Ce n'est pas un choix au hasard puisque ces armes se caractérisent par une ergonomie conçue pour les chasseuses.
Et en conclusion, nous arrivons à 2020. Sur la recommandation de la famille Gussalli Beretta, la société a décidé de créer une pièce commémorative la dédiant au bronze de Brescia. Ainsi est née la SL3 « one-of » qui reproduit les merveilleuses ailes de la Victory sur les panneaux latéraux : les habiles graveurs Beretta ont réussi à recréer la forme dentelée des plumes des ailes. De plus, l'ensemble de la sculpture est reproduit sur le devant de la mécanique avec un insert en or. Le tout enfermé dans un boîtier fait à la main avec le logo en bronze romain exposé.
Ce magnifique fusil a été dévoilé au public aujourd'hui, le jour même où la statue romaine de la Victoire ailée a été restituée à la ville de Brescia dans les espaces de Brescia Musei après une période de restauration de deux ans.
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